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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
北京时间10月25日，NBA常规赛，以下是两场比赛的综述。
本场比赛，双方大打对攻，比分胶着到最后时刻。关键时刻爱德华兹突破造犯规两罚全中取得领先，国王穆雷绝杀三分砸筐而出。最终，森林狼117-115险胜国王。
森林狼（1-1）：兰德尔33分5篮板4助攻、爱德华兹32分7篮板4助攻、纳兹-里德19分13篮板3助攻、迪文琴佐9分、戈贝尔3分11篮板
雷霆102-87大胜掘金
雷霆（1-0）：亚历山大28分7篮板8助攻3抢断3盖帽、霍姆格伦25分14篮板5助攻2抢断4盖帽、维金斯15分6篮板、杰伦-威廉姆斯12分3篮板3助攻3盖帽
森林狼117-115险胜国王
第三节比赛，掘金陷入得分荒，半节时间仅得到2分，雷霆直接将分差拉开。掘金末节一度有机会将分差追回到个位数，但未能把握机会。最终，雷霆102-87大胜掘金取得新赛季开门红。掘金新援威少替补出战21分15秒，10投2中，三分6中1，罚球4中1，得到6分5篮板5助攻1抢断2盖帽2失误，正负值-24全场最低。
掘金（0-1）：约基奇16分12篮板13助攻、布劳恩16分7篮板、波特15分8篮板、穆雷12分6篮板4助攻、戈登12分9篮板、威斯布鲁克6分5篮板5助攻2盖帽
国王新援18投7中，罚球14中12，得到26分8篮板。
国王（0-1）：德罗赞26分8篮板、，萨博尼斯24分8篮板、穆雷23分11篮板、蒙克17分4助攻、福克斯15分11助攻
（修楚）
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
9月17日，西甲第6轮，巴萨在主场7-2大胜桑坦德竞技。这一场大胜让巴萨制造了多项纪录，弗里克的球队在进攻端实在是有点过于吓人。这个赛季，他们仍是西甲和欧冠的冠军大热门。
超强的进攻火力让巴萨自1935年以来首次取得开局7连胜。同时，巴萨在联赛中开局6连胜，且进球数达到了28个，西甲历史上首次有球队能取得如此成就。
在五大联赛本赛季总进球的榜单上，打进33球的巴萨高居第一，且是断层领跑，第二名弗赖堡比巴萨少了11个球。最近92年以来，巴萨首次在前7场比赛中进球超过30个。
在今天的比赛中，巴萨火力全开。前25分钟，巴萨已经2-0领先。随后，桑坦德竞技扳回一球。看到对手竟然还手，巴萨不留情面，此后又打进5球。其中，拉菲尼亚上演帽子戏法。
巴萨本赛季已经踢了7场比赛，包含6场西甲，1场欧冠。在这7场比赛中，巴萨打进了33球，场均4.7球。其中，有5场进球数都达到了5+。最近5场比赛，巴萨的进球数都达到了4个，这是1960年以来首次出现该情况。
29岁的拉菲尼亚这赛季不可阻挡。莱万离队后，拉菲尼亚在中锋位置上如鱼得水。前7场，他打进11球，助攻3球，独造14球，场均2球。在巴萨，拉菲尼亚最近11次主罚点球全部命中。
【球员介绍】
比赛已经过去半个月，一些画面还在被反复提起。
也正因此，这样的理解对于成都球迷并不陌生。在熊猫故乡，类似的足球情绪这些年同样不断发生。本赛季中超赛场，成都蓉城多次在落后局面下完成逆转，球队和教练在赛后谈得最多的，同样是“顽强拼搏”“永不言弃”。这种似曾相识的“不轻易认输”，让成都球迷更容易理解为什么埃尔沃斯贝格的人会觉得Paul“很像我们”。
“彼此见面的机会越多，越会发现彼此拥有许多共同的价值、兴趣和期待。”密安龙说，无论是教育、体育、文化，还是日常生活中的交流，正是这些具体的相遇，构成个人与社会之间友谊的基础。
相比最初因为Paul产生的好奇，大卫在采访中谈到的“下一步”已经具体得多：青年球员可以相互了解、一起训练和比赛，教练之间可以交流不同的培养方式；俱乐部还计划进一步面向中国球迷开设社交媒体账号，希望让这段因熊猫开始的联系，不只停留在一个比赛日。“如果条件合适，我们也非常期待球队来到成都踢一场友谊赛。”
在人们熟悉的城市印象里，大熊猫往往与憨萌、亲切、松弛联系在一起。足球场则强调速度、对抗、胜负，以及落后之后一次又一次向前的冲击。当两种看似不同的气质叠在一起，熊猫并没有失去它的可爱，却让更多人重新注意到它的另一面——安静之中有韧劲，温和之下也蕴含力量。
到比赛开始，这种回应已经从场外进入看台：大屏幕亮起成都邀约，孩子们抱着熊猫等待开场；中场休息时Paul来到看台前互动；第61分钟埃尔沃斯贝格扳平比分，一只只熊猫玩偶又随着黑白旗帜一起被举起。
“我们现在就去吧”
回过头看，它最初只是一个有趣的巧合——德国一支黑白队服的小镇球队，恰好选择熊猫作为吉祥物。几天之后，这个巧合让原本相隔遥远的两群人开始彼此认识。
从友城往来到企业合作，从大熊猫保护研究到如今德甲看台上的熊猫Paul，发生的事情有相似之处：它们都让“成都”和“德国”不再只是地图上的两个地名，而是从一次次具体接触中逐渐熟悉起来。
它为什么能走这么远？答案或许不只在熊猫，也不只在足球。
密安龙把这些往来放在“城市交往”的视角下观察。他注意到，近来波恩、纽伦堡、菲尔特、杜伊斯堡和柏林均有高级别代表团到访成都。在他看来，成都在全球城市合作网络中找到了自己的位置，交往内容早已超越经贸和投资，延伸到科研、教育、文化、创新与创意交流。“面对许多会直接影响地方的全球性挑战，城市之间的对话与合作，可以解决很多问题。”
“很遗憾，还没有。”他笑着回答，紧接着又补了一句，“如果能够去中国、去成都，我会非常高兴——我们现在就去吧。”
成都与德国之间，早有许多“共同语言”
这场“熊猫联动”，为什么越聊越热？
为什么偏偏是熊猫？
德国西南部的小镇球场里，孩子们把熊猫玩偶高高举过头顶；球门后的看台上，黑白旗帜翻涌；俱乐部吉祥物Paul走到场边，和带着熊猫帽的小球迷挥手。球场大屏上，一句来自约8000公里之外的问候格外醒目——“你好，Paul！这是来自熊猫家园成都的邀请。”
将时间拉近，连接落到产业园区和企业车间里。
一只熊猫打开新话题
在密安龙看来，持续近50年的中德大熊猫保护合作，也为成都与埃尔沃斯贝格的联动增添了意味。他还提到一处有趣的巧合：埃尔沃斯贝格的吉祥物名叫Paul，而德国首对出生于柏林的大熊猫双胞胎之一“梦想”的德文昵称也是“Paul”。如今，“梦想”生活在成都大熊猫繁育研究基地，“我们也常常去看它”，密安龙说。
这些想法虽然只是期待，但与半个月前相比，它们已经不再显得突兀。
9月14日，比赛结束后的第二天，央视《天下足球》关注埃尔沃斯贝格的熊猫主题活动。节目中特别提到，这支很多中国球迷此前并不熟悉的德国小镇球队，因为熊猫吉祥物，与熊猫故乡成都产生了一段意想不到的联系。
话题随后继续向外延伸。足球资讯平台上，关于成都记者走进埃尔沃斯贝格、当地球迷希望到成都看真正大熊猫等内容，陆续出现法语、葡萄牙语等多个语言版本。拜仁俱乐部自己的赛前小镇探访也专门注意到了埃尔沃斯贝格球迷商店里随处可见的熊猫商品。
比赛已经结束，这一阶段的故事暂告一段落，但从友谊赛、青训交流到城市互访，新的想法已经在双方球迷和俱乐部之间不断被提起，这或许正是这场联动在热度之外更珍贵的部分。
早在2009年，成都便与波恩正式建立友好城市关系。结好十周年时，“Panda成都”文化交流活动曾来到波恩市中心，从川剧变脸、茶艺到熊猫剪纸，让当地市民以另一种方式认识成都。这种联系，不只停留在文化层面。
如果说Paul让埃尔沃斯贝格和成都第一次有了如此鲜明的共同话题，那么把时间线拉长就会发现，这场发生在德甲看台上的相遇，并不是成都与德国之间第一次因为熊猫、城市和人的往来而彼此靠近。
另一边，将这段时间对成都球迷的采访、讨论中不断出现的期待整理起来，一张关于“下一次见面”的愿望单，也渐渐有了模样。
成都球迷向埃尔沃斯贝格的球员和球迷发出邀请
这种反差，也让熊猫与足球的结合多了一层意味。
从成都的一句邀请，到德国球迷回应“我也想去看看”，再到《天下足球》的镜头，这场联动之所以持续引发关注，不只因为熊猫出现在德甲赛场，更因为它促成了一次跨越8000公里的双向交流：成都递出邀请，德国小镇的人们认真回应，两个原本陌生的地方由此开始走近。
临别时，大卫那句半开玩笑的“我们现在就去吧”，恰好为这段奇妙的缘分留下了一个自然的注脚。
一句“熊猫的家人”，把8000公里一下子拉近了。
66岁的球队摄影师Ralf Hasselberg曾向记者解释：“熊猫看起来有些憨厚，甚至有些笨拙，但它毕竟是熊，其实非常有力量，这一点很符合我们的球队。”俱乐部董事会成员、市场销售总监大卫·施特劳斯说得更加具体：熊猫给人的感觉沉稳、踏实，第一眼看上去并没有很强的攻击性，“但它能够迸发出非常大的力量和能量，这和我们球队的精神非常契合。”
下一次见面已经有了想象
从德甲看台到《天下足球》
想要真正理解这种描述，需要回到埃尔沃斯贝格走过的路——这支长期身处德国低级别联赛的小镇球队，近年来一步步向上，第一次站上德甲后又接连战胜强敌；面对拜仁慕尼黑，他们同样没有因为实力差距轻易退让，在落后的情况下将比分一度扳平。于是，当Paul站在场边挥手、击掌、跟随球队一起谢场时，它已经不再只是负责活跃气氛的吉祥物，也越来越像这支球队气质的一种具象表达。
今年1月，中国野生动物保护协会与德国慕尼黑海拉布伦动物园签署大熊猫保护国际合作协议，来自成都大熊猫繁育研究基地的两只大熊猫将赴德国，开展为期十年的保护合作研究。几个月后，“熊猫与生态·生命共同体”全球大熊猫人文交流活动海外文化周首场活动又来到德国波恩。
下一次，如果Paul真的来到成都，愿望单上的第一项，会是什么？
从“萌”到“燃”
最初，答案其实很简单。埃尔沃斯贝格的代表色是黑白两色，熊猫同样黑白相间，仅从视觉上看，Paul似乎天然就属于这支球队。但记者在埃尔沃斯贝格待得越久，听到的答案便越不止于颜色。
密安龙
也正是在这样的背景下，回看这次埃尔沃斯贝格之行，会发现它的特别之处：过去，成都与德国之间通过友城连结、商业往来、科研和文化活动不断加深联系；这一次，在德甲赛场上又增加了一个更轻松、更贴近日常生活的入口——球迷会因为Paul问起成都，孩子会因为一只熊猫玩偶产生去熊猫故乡看一看的愿望，而成都球迷也会因为这只熊猫，记住一个陌生的德国小镇。
当地球迷Santino Marrali看完成都球迷的视频后很激动：“你们从我们吉祥物Paul的故乡，跨越这么远来到这里支持我们，这真的非常棒。”他表示，对于这样一家来自小镇的俱乐部而言，竟然有人在遥远的中国关注他们，让人感动，“希望以后有机会去成都看看。我觉得，熊猫已经成了我们之间友谊的桥梁。”
当熊猫走上足球场，另一种力量被看见
而“波恩”这个名字，对成都来说并不陌生。
将时间往前拨几天。成都东郊记忆内，成都球迷第一次隔着镜头向德国朋友发出邀请：“欢迎来成都，到熊猫故乡看看真正的大熊猫。”
那时，大多数成都球迷甚至不知道埃尔沃斯贝格位于德国哪里；而在那座德国小镇，很多人对成都的认识也许只有一个模糊的关键词——熊猫。几天之后，一边开始关心这支德甲新军下一轮面对谁，另一边开始认真打听成都、熊猫基地和中国足球。一场比赛并没有改变彼此的生活，却让两个原本相距甚远的地方，有了继续了解对方的好奇心。
有人最想在成都看到一场真正的友谊赛，让来自德国小镇的“熊猫球队”站上熊猫故乡的球场；有人更期待青训交流，希望将来能看到两地的小球员穿着各自的队服，在同一块草坪上训练、比赛；有人已经替德国朋友安排好了成都行程——先去熊猫基地看看真正的大熊猫，再去街巷里逛一逛，晚上一起看场球；还有人开玩笑说，如果Paul真的来到成都，第一件事应该先去看看自己的“远房亲戚”。
这种呼应也被密安龙注意到。“我在成都感受到的足球热情，很容易让我想到德国。”他说，“成都蓉城证明，雄心、坚持以及热情球迷的支持，能够把一家俱乐部带到很远的地方。”在他看来，埃尔沃斯贝格凭借努力、决心和团队精神首次跻身德甲，两支球队的经历也让相隔遥远的球迷更容易读懂彼此。
今年5月，在蒲江中德（蒲江）中小企业合作区，2026“投资盖碗茶”外资企业圆桌会德国企业专场活动举行，十余家德资企业和行业协会代表围坐喝茶，讨论的已经是产业链如何匹配、企业怎样落地。德国联邦中小企业联合会中国（成都）服务中心负责人在现场评价，德国在高端装备、工业软件、汽车制造和绿色能源等领域的优势，与成都的电子信息、智能网联、生物医药、航空航天等产业具有较高适配度。
当地时间9月13日，第一次征战德甲的埃尔沃斯贝格主场对阵拜仁慕尼黑。比赛之外，一只熊猫意外成了另一个“主角”：从成都球迷隔空发出邀请到“成都熊猫”走进德国小镇，从当地球迷第一次认真打听熊猫故乡，到央视《天下足球》将镜头投向这场特别的相遇，围绕熊猫、足球和成都展开的故事正在不断生长。
在此之前，德国足球专家张力已经在赛前“剧透”：“周日埃尔沃斯贝格主场对阵拜仁，你将在比赛中看到很多熊猫元素，来自成都和埃尔沃斯贝格的梦幻联动。”比赛转播中，他又向中国观众介绍了熊猫与成都这层特殊联系。
真正让这件事有了温度的，不只是社交媒体上的点赞和转发，更是一个个具体的人。
“成都有2100万人口，埃尔沃斯贝格则是一座德国小镇。乍看之下，两者似乎没有多少共同点。”德国驻成都总领事密安龙（Aron Mir Haschemi）接受红星新闻记者采访时说，“但对足球的热爱，以及足球将人们凝聚在一起的力量，连接了这两个截然不同的地方。”
告别埃尔沃斯贝格前，记者曾问埃尔沃斯贝格俱乐部董事会成员、市场销售总监大卫·施特劳斯：“你去过中国吗？”
在成都，熊猫是最熟悉不过的城市符号；在埃尔沃斯贝格，Paul又被赋予了这支小镇球队自己的性格。当它真正走上顶级职业足球赛场，“熊猫+足球”的意义也由此超出了视觉上的新鲜感——熊猫原本更多被看见“萌”的形象，在绿茵场上显露出坚韧和力量，也让一个熟悉的城市文化符号有了新的表达空间与共鸣。
比赛日，球迷商店外摆起小小的成都展示点，德语版成都视频和成都球迷录制的祝福循环播放。小朋友围过来领取熊猫礼物，有人第一次知道，自己天天在球场见到的Paul，在遥远的中国有一个如此特别的“故乡”。
密安龙
于是，在埃尔沃斯贝格的球迷商店外，有人很认真地告诉，希望去成都看看真正的大熊猫。”这与十多年来波恩与成都的往来、德国企业走进成都的脚步，以及大熊猫即将开启的新一轮德国之旅，恰好落在了同一条不断延伸的线上。
一句玩笑，却和记者在小镇听到的许多回答颇为相似。有人想去看看真正的大熊猫，有人已经开始打听成都是什么样的城市，俱乐部工作人员在分别时数次提到，希望以后能有机会真正来到成都。
【比赛分析】
北京时间10月25日，NBA常规赛，以下是两场比赛的综述。
本场比赛，双方大打对攻，比分胶着到最后时刻。关键时刻爱德华兹突破造犯规两罚全中取得领先，国王穆雷绝杀三分砸筐而出。最终，森林狼117-115险胜国王。
森林狼（1-1）：兰德尔33分5篮板4助攻、爱德华兹32分7篮板4助攻、纳兹-里德19分13篮板3助攻、迪文琴佐9分、戈贝尔3分11篮板
雷霆102-87大胜掘金
雷霆（1-0）：亚历山大28分7篮板8助攻3抢断3盖帽、霍姆格伦25分14篮板5助攻2抢断4盖帽、维金斯15分6篮板、杰伦-威廉姆斯12分3篮板3助攻3盖帽
森林狼117-115险胜国王
第三节比赛，掘金陷入得分荒，半节时间仅得到2分，雷霆直接将分差拉开。掘金末节一度有机会将分差追回到个位数，但未能把握机会。最终，雷霆102-87大胜掘金取得新赛季开门红。掘金新援威少替补出战21分15秒，10投2中，三分6中1，罚球4中1，得到6分5篮板5助攻1抢断2盖帽2失误，正负值-24全场最低。
掘金（0-1）：约基奇16分12篮板13助攻、布劳恩16分7篮板、波特15分8篮板、穆雷12分6篮板4助攻、戈登12分9篮板、威斯布鲁克6分5篮板5助攻2盖帽
国王新援18投7中，罚球14中12，得到26分8篮板。
国王（0-1）：德罗赞26分8篮板、，萨博尼斯24分8篮板、穆雷23分11篮板、蒙克17分4助攻、福克斯15分11助攻
（修楚）
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
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从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
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赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
9月17日，西甲第6轮，巴萨在主场7-2大胜桑坦德竞技。这一场大胜让巴萨制造了多项纪录，弗里克的球队在进攻端实在是有点过于吓人。这个赛季，他们仍是西甲和欧冠的冠军大热门。
超强的进攻火力让巴萨自1935年以来首次取得开局7连胜。同时，巴萨在联赛中开局6连胜，且进球数达到了28个，西甲历史上首次有球队能取得如此成就。
在五大联赛本赛季总进球的榜单上，打进33球的巴萨高居第一，且是断层领跑，第二名弗赖堡比巴萨少了11个球。最近92年以来，巴萨首次在前7场比赛中进球超过30个。
在今天的比赛中，巴萨火力全开。前25分钟，巴萨已经2-0领先。随后，桑坦德竞技扳回一球。看到对手竟然还手，巴萨不留情面，此后又打进5球。其中，拉菲尼亚上演帽子戏法。
巴萨本赛季已经踢了7场比赛，包含6场西甲，1场欧冠。在这7场比赛中，巴萨打进了33球，场均4.7球。其中，有5场进球数都达到了5+。最近5场比赛，巴萨的进球数都达到了4个，这是1960年以来首次出现该情况。
29岁的拉菲尼亚这赛季不可阻挡。莱万离队后，拉菲尼亚在中锋位置上如鱼得水。前7场，他打进11球，助攻3球，独造14球，场均2球。在巴萨，拉菲尼亚最近11次主罚点球全部命中。
【球员介绍】
比赛已经过去半个月，一些画面还在被反复提起。
也正因此，这样的理解对于成都球迷并不陌生。在熊猫故乡，类似的足球情绪这些年同样不断发生。本赛季中超赛场，成都蓉城多次在落后局面下完成逆转，球队和教练在赛后谈得最多的，同样是“顽强拼搏”“永不言弃”。这种似曾相识的“不轻易认输”，让成都球迷更容易理解为什么埃尔沃斯贝格的人会觉得Paul“很像我们”。
“彼此见面的机会越多，越会发现彼此拥有许多共同的价值、兴趣和期待。”密安龙说，无论是教育、体育、文化，还是日常生活中的交流，正是这些具体的相遇，构成个人与社会之间友谊的基础。
相比最初因为Paul产生的好奇，大卫在采访中谈到的“下一步”已经具体得多：青年球员可以相互了解、一起训练和比赛，教练之间可以交流不同的培养方式；俱乐部还计划进一步面向中国球迷开设社交媒体账号，希望让这段因熊猫开始的联系，不只停留在一个比赛日。“如果条件合适，我们也非常期待球队来到成都踢一场友谊赛。”
在人们熟悉的城市印象里，大熊猫往往与憨萌、亲切、松弛联系在一起。足球场则强调速度、对抗、胜负，以及落后之后一次又一次向前的冲击。当两种看似不同的气质叠在一起，熊猫并没有失去它的可爱，却让更多人重新注意到它的另一面——安静之中有韧劲，温和之下也蕴含力量。
到比赛开始，这种回应已经从场外进入看台：大屏幕亮起成都邀约，孩子们抱着熊猫等待开场；中场休息时Paul来到看台前互动；第61分钟埃尔沃斯贝格扳平比分，一只只熊猫玩偶又随着黑白旗帜一起被举起。
“我们现在就去吧”
回过头看，它最初只是一个有趣的巧合——德国一支黑白队服的小镇球队，恰好选择熊猫作为吉祥物。几天之后，这个巧合让原本相隔遥远的两群人开始彼此认识。
从友城往来到企业合作，从大熊猫保护研究到如今德甲看台上的熊猫Paul，发生的事情有相似之处：它们都让“成都”和“德国”不再只是地图上的两个地名，而是从一次次具体接触中逐渐熟悉起来。
它为什么能走这么远？答案或许不只在熊猫，也不只在足球。
密安龙把这些往来放在“城市交往”的视角下观察。他注意到，近来波恩、纽伦堡、菲尔特、杜伊斯堡和柏林均有高级别代表团到访成都。在他看来，成都在全球城市合作网络中找到了自己的位置，交往内容早已超越经贸和投资，延伸到科研、教育、文化、创新与创意交流。“面对许多会直接影响地方的全球性挑战，城市之间的对话与合作，可以解决很多问题。”
“很遗憾，还没有。”他笑着回答，紧接着又补了一句，“如果能够去中国、去成都，我会非常高兴——我们现在就去吧。”
成都与德国之间，早有许多“共同语言”
这场“熊猫联动”，为什么越聊越热？
为什么偏偏是熊猫？
德国西南部的小镇球场里，孩子们把熊猫玩偶高高举过头顶；球门后的看台上，黑白旗帜翻涌；俱乐部吉祥物Paul走到场边，和带着熊猫帽的小球迷挥手。球场大屏上，一句来自约8000公里之外的问候格外醒目——“你好，Paul！这是来自熊猫家园成都的邀请。”
将时间拉近，连接落到产业园区和企业车间里。
一只熊猫打开新话题
在密安龙看来，持续近50年的中德大熊猫保护合作，也为成都与埃尔沃斯贝格的联动增添了意味。他还提到一处有趣的巧合：埃尔沃斯贝格的吉祥物名叫Paul，而德国首对出生于柏林的大熊猫双胞胎之一“梦想”的德文昵称也是“Paul”。如今，“梦想”生活在成都大熊猫繁育研究基地，“我们也常常去看它”，密安龙说。
这些想法虽然只是期待，但与半个月前相比，它们已经不再显得突兀。
9月14日，比赛结束后的第二天，央视《天下足球》关注埃尔沃斯贝格的熊猫主题活动。节目中特别提到，这支很多中国球迷此前并不熟悉的德国小镇球队，因为熊猫吉祥物，与熊猫故乡成都产生了一段意想不到的联系。
话题随后继续向外延伸。足球资讯平台上，关于成都记者走进埃尔沃斯贝格、当地球迷希望到成都看真正大熊猫等内容，陆续出现法语、葡萄牙语等多个语言版本。拜仁俱乐部自己的赛前小镇探访也专门注意到了埃尔沃斯贝格球迷商店里随处可见的熊猫商品。
比赛已经结束，这一阶段的故事暂告一段落，但从友谊赛、青训交流到城市互访，新的想法已经在双方球迷和俱乐部之间不断被提起，这或许正是这场联动在热度之外更珍贵的部分。
早在2009年，成都便与波恩正式建立友好城市关系。结好十周年时，“Panda成都”文化交流活动曾来到波恩市中心，从川剧变脸、茶艺到熊猫剪纸，让当地市民以另一种方式认识成都。这种联系，不只停留在文化层面。
如果说Paul让埃尔沃斯贝格和成都第一次有了如此鲜明的共同话题，那么把时间线拉长就会发现，这场发生在德甲看台上的相遇，并不是成都与德国之间第一次因为熊猫、城市和人的往来而彼此靠近。
另一边，将这段时间对成都球迷的采访、讨论中不断出现的期待整理起来，一张关于“下一次见面”的愿望单，也渐渐有了模样。
成都球迷向埃尔沃斯贝格的球员和球迷发出邀请
这种反差，也让熊猫与足球的结合多了一层意味。
从成都的一句邀请，到德国球迷回应“我也想去看看”，再到《天下足球》的镜头，这场联动之所以持续引发关注，不只因为熊猫出现在德甲赛场，更因为它促成了一次跨越8000公里的双向交流：成都递出邀请，德国小镇的人们认真回应，两个原本陌生的地方由此开始走近。
临别时，大卫那句半开玩笑的“我们现在就去吧”，恰好为这段奇妙的缘分留下了一个自然的注脚。
一句“熊猫的家人”，把8000公里一下子拉近了。
66岁的球队摄影师Ralf Hasselberg曾向记者解释：“熊猫看起来有些憨厚，甚至有些笨拙，但它毕竟是熊，其实非常有力量，这一点很符合我们的球队。”俱乐部董事会成员、市场销售总监大卫·施特劳斯说得更加具体：熊猫给人的感觉沉稳、踏实，第一眼看上去并没有很强的攻击性，“但它能够迸发出非常大的力量和能量，这和我们球队的精神非常契合。”
下一次见面已经有了想象
从德甲看台到《天下足球》
想要真正理解这种描述，需要回到埃尔沃斯贝格走过的路——这支长期身处德国低级别联赛的小镇球队，近年来一步步向上，第一次站上德甲后又接连战胜强敌；面对拜仁慕尼黑，他们同样没有因为实力差距轻易退让，在落后的情况下将比分一度扳平。于是，当Paul站在场边挥手、击掌、跟随球队一起谢场时，它已经不再只是负责活跃气氛的吉祥物，也越来越像这支球队气质的一种具象表达。
今年1月，中国野生动物保护协会与德国慕尼黑海拉布伦动物园签署大熊猫保护国际合作协议，来自成都大熊猫繁育研究基地的两只大熊猫将赴德国，开展为期十年的保护合作研究。几个月后，“熊猫与生态·生命共同体”全球大熊猫人文交流活动海外文化周首场活动又来到德国波恩。
下一次，如果Paul真的来到成都，愿望单上的第一项，会是什么？
从“萌”到“燃”
最初，答案其实很简单。埃尔沃斯贝格的代表色是黑白两色，熊猫同样黑白相间，仅从视觉上看，Paul似乎天然就属于这支球队。但记者在埃尔沃斯贝格待得越久，听到的答案便越不止于颜色。
密安龙
也正是在这样的背景下，回看这次埃尔沃斯贝格之行，会发现它的特别之处：过去，成都与德国之间通过友城连结、商业往来、科研和文化活动不断加深联系；这一次，在德甲赛场上又增加了一个更轻松、更贴近日常生活的入口——球迷会因为Paul问起成都，孩子会因为一只熊猫玩偶产生去熊猫故乡看一看的愿望，而成都球迷也会因为这只熊猫，记住一个陌生的德国小镇。
当地球迷Santino Marrali看完成都球迷的视频后很激动：“你们从我们吉祥物Paul的故乡，跨越这么远来到这里支持我们，这真的非常棒。”他表示，对于这样一家来自小镇的俱乐部而言，竟然有人在遥远的中国关注他们，让人感动，“希望以后有机会去成都看看。我觉得，熊猫已经成了我们之间友谊的桥梁。”
当熊猫走上足球场，另一种力量被看见
而“波恩”这个名字，对成都来说并不陌生。
将时间往前拨几天。成都东郊记忆内，成都球迷第一次隔着镜头向德国朋友发出邀请：“欢迎来成都，到熊猫故乡看看真正的大熊猫。”
那时，大多数成都球迷甚至不知道埃尔沃斯贝格位于德国哪里；而在那座德国小镇，很多人对成都的认识也许只有一个模糊的关键词——熊猫。几天之后，一边开始关心这支德甲新军下一轮面对谁，另一边开始认真打听成都、熊猫基地和中国足球。一场比赛并没有改变彼此的生活，却让两个原本相距甚远的地方，有了继续了解对方的好奇心。
有人最想在成都看到一场真正的友谊赛，让来自德国小镇的“熊猫球队”站上熊猫故乡的球场；有人更期待青训交流，希望将来能看到两地的小球员穿着各自的队服，在同一块草坪上训练、比赛；有人已经替德国朋友安排好了成都行程——先去熊猫基地看看真正的大熊猫，再去街巷里逛一逛，晚上一起看场球；还有人开玩笑说，如果Paul真的来到成都，第一件事应该先去看看自己的“远房亲戚”。
这种呼应也被密安龙注意到。“我在成都感受到的足球热情，很容易让我想到德国。”他说，“成都蓉城证明，雄心、坚持以及热情球迷的支持，能够把一家俱乐部带到很远的地方。”在他看来，埃尔沃斯贝格凭借努力、决心和团队精神首次跻身德甲，两支球队的经历也让相隔遥远的球迷更容易读懂彼此。
今年5月，在蒲江中德（蒲江）中小企业合作区，2026“投资盖碗茶”外资企业圆桌会德国企业专场活动举行，十余家德资企业和行业协会代表围坐喝茶，讨论的已经是产业链如何匹配、企业怎样落地。德国联邦中小企业联合会中国（成都）服务中心负责人在现场评价，德国在高端装备、工业软件、汽车制造和绿色能源等领域的优势，与成都的电子信息、智能网联、生物医药、航空航天等产业具有较高适配度。
当地时间9月13日，第一次征战德甲的埃尔沃斯贝格主场对阵拜仁慕尼黑。比赛之外，一只熊猫意外成了另一个“主角”：从成都球迷隔空发出邀请到“成都熊猫”走进德国小镇，从当地球迷第一次认真打听熊猫故乡，到央视《天下足球》将镜头投向这场特别的相遇，围绕熊猫、足球和成都展开的故事正在不断生长。
在此之前，德国足球专家张力已经在赛前“剧透”：“周日埃尔沃斯贝格主场对阵拜仁，你将在比赛中看到很多熊猫元素，来自成都和埃尔沃斯贝格的梦幻联动。”比赛转播中，他又向中国观众介绍了熊猫与成都这层特殊联系。
真正让这件事有了温度的，不只是社交媒体上的点赞和转发，更是一个个具体的人。
“成都有2100万人口，埃尔沃斯贝格则是一座德国小镇。乍看之下，两者似乎没有多少共同点。”德国驻成都总领事密安龙（Aron Mir Haschemi）接受红星新闻记者采访时说，“但对足球的热爱，以及足球将人们凝聚在一起的力量，连接了这两个截然不同的地方。”
告别埃尔沃斯贝格前，记者曾问埃尔沃斯贝格俱乐部董事会成员、市场销售总监大卫·施特劳斯：“你去过中国吗？”
在成都，熊猫是最熟悉不过的城市符号；在埃尔沃斯贝格，Paul又被赋予了这支小镇球队自己的性格。当它真正走上顶级职业足球赛场，“熊猫+足球”的意义也由此超出了视觉上的新鲜感——熊猫原本更多被看见“萌”的形象，在绿茵场上显露出坚韧和力量，也让一个熟悉的城市文化符号有了新的表达空间与共鸣。
比赛日，球迷商店外摆起小小的成都展示点，德语版成都视频和成都球迷录制的祝福循环播放。小朋友围过来领取熊猫礼物，有人第一次知道，自己天天在球场见到的Paul，在遥远的中国有一个如此特别的“故乡”。
密安龙
于是，在埃尔沃斯贝格的球迷商店外，有人很认真地告诉，希望去成都看看真正的大熊猫。”这与十多年来波恩与成都的往来、德国企业走进成都的脚步，以及大熊猫即将开启的新一轮德国之旅，恰好落在了同一条不断延伸的线上。
一句玩笑，却和记者在小镇听到的许多回答颇为相似。有人想去看看真正的大熊猫，有人已经开始打听成都是什么样的城市，俱乐部工作人员在分别时数次提到，希望以后能有机会真正来到成都。
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